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怎么撰写软文?软文撰写的关键信息是什么?

日期:2022-11-28

软文的主要目的是传递产品服务信息和打动消费者。在当今的互联网环境下,企业推广面临着更加严峻的挑战,网络环境的变化,受众的心理变化…使得互联网宣传吸引用户注意力方面比传统形式更为困难。面对这一现状,企业在传递信息时,更应该注意精简化。

简化结构

软文发稿网(www.ruanwen.com)软文投放平台了解到,从结构来看,传统平面广告文案主要包括标题、副标题、广告正广告口号4部分;但在互联网广告中,考虑到尺寸的限制和更好展现的需求,主文案应该只包含广告标题和广告描述2部分,其余信息如品牌名称、联系方式、引导语等均作为辅助文案出现。

从重要性来看,广告标题和广告描述是文案中应予以突出的关键信息尤其是广告标题,承担着吸引消费者注意力的重任;广告描述则负责详解介绍产品和服务信息,在消费者被标题吸引后,及时的给予具体信息支持,使广告真正打动消费者。

而品牌名称、联系方式、引导语等均属于二级信息,消费者不会首先对这些信息产生兴趣,只有当其被标题或描述吸引时,才会进一步了解品牌名称和联系方式等。因此,在文案撰写和设计的过程中,这些二级信息一定不能喧宾夺主,当由于篇幅限制或其他原因与主文案内容发生冲突时,应该让位于主文案。

只选最重要的内容

软文发稿网(www.ruanwen.cn)软文投放平台了解到,作为软文撰写人员,还需要明确的是软文应该表达企业最想传递给消费者的信息,且信息量不宜过多。什么都想说的软文最终结果只有一个,就是所有信息都淹没了,消费者什么信息都没有接收到。

一则吸引消费者注意力的好文案,只需2句话。一句作为标题,吸引消费者或传递最具竞争力的信息;一句作为描述,详细介绍产品服务信息或传递其他关键信息。

减少一切不必要的文字

这一点不仅在短文案中非常重要,对于软文来说也同样重要。要记住,通过最精练的语言或最关键的词汇清晰的表达出你所要传达的信息,永远不会错误。因此在软文撰写中,非常关键的一步就是删减不必要的文字,或提炼最关键的信息。

使用特定句式,让文案看起来“精短”

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)软文投放平台了解到,研究表明,相较于长句,短句、断句更有利于用户对广告的阅读和记忆。而实现文字排版时时断句的前提,则是在撰写文案时将文案写成对仗句式或长短句。对于相同字数广告语,有断句的广告文案看起来更短。此外,对仗句式读起来更上口,长短句则会使文案更加短促有力。

 
 
 

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