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软文做推广的最终目的是什么?如何利用软文做好推广?

日期:2022-11-25

2017年3月20日,网易云音乐和杭港地铁联合推出的“乐评专列”正式发车。 软文发稿网(www.ruanwen.com)软文投放平台了解到,网易云音乐精选了点赞数最高的5000条优质乐评,印满了杭州市地铁1号线和整个江陵路地铁站,这些评论虽然只有短短几句,却字字扎心。

现在的软文推广圈,推广形式多种多样,论坛、百度知道、新闻,甚至连评论都可以是一种推广手段。在把用户评论当做推广文案这件事情上,网易云音乐可谓个中天才。从此,听歌不再是音乐平台的唯一用途,翻看听众乐评也成为其中重要的娱乐项目。

软文发稿网(www.ruanwen.cn)软文投放平台了解到,做软文推广的时候,我们大多追求字的精彩、内容的充实,期待写出“文学泰斗级”的软文。但是,现在的情形已经发生了变化,除了像你一样的软文写手以外,还有许多像网易云音乐评论区里的那些文字爱好者。在这种情形下,你要怎么保持优势呢?

软文推广的世界里,有两类人。一种是把文字作为自己的产品,以经营文字为生的纯粹文字生产者,例如一些微博段子手。

另一种是可以帮企业解决问题的人。这类人实现了从追求文字技巧到追求解决问题能力的转变,他们真正需要的不再是文字技巧,更多的是需要有解决企业问题的能力,写的文字可以帮助企业销售产品,获取利润。

无疑,后一类人似乎更适合做推广。认识到这一点,一种新思绪也随之盘绕心头。

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)软文投放平台了解到,在做软文推广的时候,如果仅是为了追求写作技巧和完成一个个具体的软文,那只是在完成一个目标而已。相反,如果在写软文的过程中,不断去测试消费者对不同软文做出的相关反应;分析不同类型文章点击率转化率;想想软文能跟什么方式进行结合会更好;什么样的文章能够更容易引起用户的转发分享等等,就可以发展出一个软文撰写的系统模式。

与单单完成一个目标、一个KpI相比,能够在完成目标的同时发展出一套撰写系统,明显有益得多,这也是我们今后在进行软文推广时,需要掌握的方式、手段。

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