想让消费者认识品牌，了解品牌，并逐步信任、依赖品牌，企业在给自己的品牌进行软文营销策划时，必须结合运用以下这几个要素：消费者洞察、品牌定位、创意、品牌传播、运营与维护。

消费者洞察

软文发稿网(www.ruanwen.cn)软文投放平台了解到，消费者洞察，是要发现消费者真实的需求和偏好，并将之应用于企业的软文营销实务，它是发现新的市场机会、找到新的战略战术，从而提高软文营销成效和摆脱市场肉搏的有效途径。

如今市场产品繁多，同质化现象非常严重，不管在用途还是包装上，大小企业的做法总是如出一辙。但是也有部分企业洞察到了消费者真正的需求，如室内装修污染令人担忧，嘉乐士推出除荃净味水性木器漆;人们想要一个绿色环保的环境，晨阳集团专注于水性漆的生产……

相比之下，有部分企业，特别是刚进军市场的中小企业，总是盲目跟风，只要是其他企业有涉足到的，他们总是跃跃一试。然而这样的企业，看似市场道路宽广，实际上产品却做得不精，没有了突破的主攻方向，很难在市场上长久生存下去。

品牌定位

软文发稿网(www.ruanwen.com)软文投放平台了解到，　品牌定位是市场定位的核心和集中表现。其包含的维度有：市场定位、价格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。企业一旦选定了目标市场，就要设计并塑造自己相应的产品，品牌及企业形象，以争取目标消费者的认同。

对于产品来说，品牌的构建相当重要，它直接影响到企业的经营状态。任何企业都不可能为市场上的所有顾客提供所有产品或服务，而只能根据自己的具体情况选择具有优势的细分市场，否则，就会处处兼顾、处处失败，处于被动境地。

为形成企业的品牌定位，企业需要洞察到消费者的需求，并且根据时代的进步和产品发展的趋势，引导目标消费者产生新的需求。

为了让产品在消费者心中留下深刻的印象，企业需要借助消费者的行为调查，了解他们的生活形态或心理层面的情况，从产品名称、产品质量、技术、价格、包装、服务、形象、文化或者某种概念上塑造与众不同的个性特点，在消费者心目中形成“唯一”的个性特征，形成品牌定位。

创意

“创意”分为技术上的创新和传播上的创新。对于技术上的创新，主要是针对不同消费者的不同需求，企业研发和生产出新的产品，以争取到更大的市场份额。而传播上的创新，则是要将产品推广出去后，给人一种新奇，惊人，震撼和实效的感觉，在消费者心中留下深刻的印象。如嘉宝莉将广告创意植入《精彩好生活》中、晨阳水漆搭《港囧》顺风车打出娱乐营销组合拳等。

品牌传播

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)软文投放平台了解到，品牌传播，就是企业以品牌的核心价值为原则，在品牌识别的整体框架下，选择广告、公关、销售、人际等传播方式，将特定品牌推广出去，以建立品牌形象，促进市场销售。

如今已经不是“酒香不怕巷子深”的时代，再好的产品，也需要靠吆喝。在行业中，品牌传播的方式有很多种：终端体验、微信营销和展会营销等等。在某种程度上来讲，品牌营销与产品或服务质量的地位同样重要。