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如何做好一场完美的事件营销策划?这里手把手教你几招

日期:2022-11-24

所谓事件营销,就是通过一场事件的制造,通过舆论的力量将整个事件引爆,进而达到企业想要达到的效果。但是事件营销虽说有着病毒一样的传播效应,但它确实是一把双刃剑,玩得好自然皆大欢喜,玩的不好,企业就只有撞墙的份。那么到底该如何做好一场完美的事件营销策划呢?今天, 就来给大家说一说这个令很多人趋之若鹜却又不敢去触碰的话题。

为何企业都喜欢做事件营销或借势营销?

第一,企业认为借势营销成本很低。软文发稿网(www.ruanwen.cn)软文投放平台了解到,很多运营人员借势营销手法就是随便想一条文案,然后让设计师稍加设计一下,就扔到朋友圈上刷屏。就是希望在发生热点事件时,通过贴近热点事件来传播自己的品牌,实际上这有点想当然。

第二,产品本身缺少卖点,需要外部事件带动。软文发稿网(www.ruanwen.com)软文投放平台了解到,什么样的企业或产品需要借势?肯定是本身产品在近期缺乏卖点或亮点才需要借势,借势事实上就是刷下存在感,告诉大家我们公司或产品还活着。也仅此而已。事实上,相同的热点不同的案,而且很多借势传播的品牌本事跟正在发生的热点事件并没有本质上的联系,而是生拉硬套的玩弄文字功夫,对于很多人来说是没有冲击力的,甚至是极易被忽略的。在这种情况下,事实上几乎所有的企业的借势营销都是在做无用功。

第三,公关运营需要业绩,借势营销能够刷出存在感。软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)软文投放平台了解到,其实,很多做公关和运营的人心里也是清楚的,大部分的所谓借势营销的效果都聊胜于无,特别是错过了借势早班车,效果更是可能接近于零,不过为什么会在大家都已经快玩坏的时候,他们还要硬着头皮去借势呢?这最终只能归结于为了在领导和同事面前刷存在感。再说明白了一点,事实上在朋友圈里的这些所谓的借势营销压根就不一定能够真正触达到用户,其营销的目标对象可能只有他们的领导而已。领导,你看,这个事件我们没有错过,哪个热点我们也跟上了,总之最后考核的时候,我们没有犯错误,该借势的都借势了,至于效果如何,谁关心呢。

企业如何策划一场完美的事件营销呢?

1、事件营销不能触犯国家的法律法规。

2、事件营销不能降低品牌的档次。

制造事件的步骤

1、确定传达目标。

2、分析当下舆论环境。

3、制定话题传达方案

4、组织话题实施步骤。

 

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