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干货|事件营销的策略有哪些?八大策略教你做好事件营销!

日期:2022-11-24

事件营销叫 Event marketing 。通过把握新闻的规律,制造具有新闻价值的事件,并通过具体的操作,让这一新闻事件得以传播,从而达到广告效果事件营销是近年来国内十分流行的一种公关传播与市场推广手段,集新闻效应、广告效应、公共关系形象传播、客户关系于一体,并为新产品推介、品牌展示创造机会,建立品牌识别和品牌定位,形成一种快速提升品牌知名度美誉度营销手段

事件营销的具体实施,往往需要其他营销手段和平台辅助,如EDM、视频、博客、论坛、sns、IM、微博等等。决定事件营销的关键创意。下面和大家介绍下各种事件营销的内容策略

策略一:美女牌

软文发稿网(www.ruanwen.cn)软文投放平台了解到,美女是永恒的话题和热点,也是最容易策划和实施的营销元素。所以在策划事件营销时,若实在找不到好的创意点,不妨考虑打打美女牌,虽然招数有点老,但却非常有效。

这方面的案例太多了,数不胜数。比如淘宝第一美女——“水煮鱼皇后”就是一个比较典型的案例。水煮鱼皇后原名李叶,高三时用平时的零花积蓄,在淘宝上做起了掌柜,主营服饰。很多网红不是靠出位赚眼球,就是靠长相拼美貌,而李叶人不仅年轻、漂亮,还靠自己的才智达到了月入万元。又漂亮、又聪明的女人,都是男人梦寐以求的追逐对象

策略二:情感

俗话说,“人心都是肉长的”,只要我们心里想着消费者,能够为消费者做一些实事,消费者一定不会无动于衷的。特别是中国的消费者,特别容易被感动。只要我们把分内事做足,人们就会感激不尽。一个比较经典的案例就是海尔厂长张瑞敏砸冰箱的故事。

策略三:热点牌

每每出现社会热点话题时,媒体都会闻风而动,四处搜集相关的新闻素材。而且这些社会热点,更是老百姓关注的焦点。所以,如果能巧妙地围绕这些社会热点来策划营销事件,则会收到事半功倍的效果。即使策划得不够完美,也一样会被关注。

比如2010年,低碳成为网络热词和社会焦点,而借着低碳的东风,低碳哥横空出世。此事件最早源于一篇名为《偷拍我的室友“低碳哥”的一天》的网站,发帖人用照片和文字的形式详细地记录了其室友一天的低碳生活

策略四:争议牌

软文发稿网(www.ruanwen.com)软文投放平台了解到,争议是永恒的热点,争议是最容易引发大众关注和传播的手段。在策划事件营销时同样如此,争议越大,事件就越成功。例如,富亚涂料通过经理喝涂料而成名,通过这一事件以证明该公司生产的涂料无毒无害。

策略五:公益牌

企业发展离不开社会发展,没有社会的发展也就没有企业的发展。而作为有良知的企业,有责任和义务回报社会。企业在做公益活动、回报社会的时候,再顺便宣传一下自己的产品,是一件一举两得的美事。

策略六:名人牌

名人效应的威力不可小觑,名人摔一跟斗,都会登上媒体头条,只要被名人光环笼罩到的,都会成为被关注的焦点。比如奥巴马女郎,只是当着奥巴马脱件外套,就火了。说到名人牌,不得不提一个久违的网络红人:“木子美”。是与芙蓉姐姐同一时代的人物,其成名是因为在2003年6月,通过网络公开自己与著名摇滚乐手的“一夜情”性爱日记《遗情书》而走红。

策略七:新奇牌

对于新鲜的人和事,公众总是充满兴趣,保持着高度的关注,这是人类骨子当中的“好奇心”在作怪。而如果我们在策划事件营销时,能够满足人们的好奇心理,自然会成为大众的焦点。

策略八:反常派

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)软文投放平台了解到, 随着互联网的发展和普及,各种信息化的差异越来越小,一些传统的创业手法已经不能满足网民的需要。比如在几年前,芙蓉姐姐仅凭几段特别的文字、几张出格的照片就可以出位,而现在这种文字和照片遍地都是,网民已经麻木。于是一些人为了出名,开始不择手段,只要能出名,什么都敢干。

 

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