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新媒体软文怎么写?用金字塔原理,让软文变得清晰易懂

日期:2022-09-23

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到,我们对事物的最初知觉有两种方式,一种是自上而下,一种是自下而上。通常我们会先利用自上而下的方式去识别一个事物。假设你在电脑城,看到一间店铺的展柜中有一个很漂亮,但你从来没见过的玩意。你知道你在电脑城,由此可以得知这间店铺的经营范围就是数码产品,因此你可以断定这玩意是个数码产品。你被吸引过去,想要去了解更多内容,最终了解到这是个新款的路由器。这就是人类识别事物的常见过程,我们首先会试着从宏观上去理解事物,然后再深入细节去探索。

金字塔原理是这样一种自上而下的结构读者阅读过程中最先接触到文章的主题,主题限定了章的范围,帮助读者确定了思考方向,也让读者对文章的内容产生预期,从而更快速准确的理解文章。

金字塔结构的特点

1、可以用逻辑并且严谨的方式来组织自己的想法。

2、以层级的方式表达较复杂的想法。

3、可以让看内容的读者非常容易理解你的想法。

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到,金字塔原理是一个挖掘受众需求,确定想要说清的内容,选择基本结构进行规范动作的过程,这和新媒体文案写作有异曲同工之妙。金字塔原理可以帮助我们梳理层次、突出重点,让文案变得更加清晰易懂。那么,应该如何正确地使用金字塔原理呢?

1)把你最想传递的信息作为结论

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到,许多人并不缺乏收集整理信息的能力,却欠缺提炼归纳的能力。但是站在听众用户角度而言,他们需要听到一个较为简单明晰的结论。结论是一篇文章的序幕,是交代事情的前因后果,也就是背景介绍。接着引入冲突,我们可以把背景理解为介绍现状和目标,而冲突,就是现状和目标之间的差距。

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到,金字塔型的文案会将重要的观点/结论放在顶端,思路逐步往下展开,以便于理解,防止用户在接受信息的过程中产生焦躁感,从而放弃听到最重要的结论。

2)至少找到3个理由作为支撑

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到,当冲突出现后,读者一般会对此提出疑问,例如「那现在怎么办?」,如果已经有了现成的解决方案,接着就给出读者解决方案。而文章的正文,就是去论述这个解决方案,「为什么要这么做」以及「应该怎么做」。

文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到,你至少应该找到3个支持结论的理由,由它们来构成金字塔的基座。通常情况下,如果只有1-2个理由,说服力会大打折扣,但理由的数量一旦超过了7个,消费者就很难记住。

3)让信息在用户脑中打包装箱

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到,并不是理由越多,就越具备说服力,有时候这反而会导致用户听起来很吃力。当你准备了足够多、足够充分的理由之后,你还需要将它们归纳成组,让用户在接收的过程中更加清晰明了。你要尽可能地整合相似的信息,分成3组左右之后再进行讲述。

这样的过程就好像你在将理由进行打包、装箱,把你的信息分门别类地装进去,让用户可以一目了然地识别、接受。

4)数值、数据更让人信服

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到,用数字或数据作为理由是最容易让人信服的。当然,并不是只要文案中使用了数值、数据,就能更有说服力。数值、数据的使用在不同的情况下,也有一些技巧需要合理运用。

5)结尾要让读者有所行动

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到,理论上来说,利用了金字塔结构的文章并不需要写结尾,但直接收笔可能会让读者觉得有点突然。对于结尾,亚里士多德如此总结结尾要让读者感到有一种采取行动的需求和愿望。因此应该给读者一些提示,他在读完文章获得新的知识后要思考什么或能够做什么。

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