一般来讲，一份完整的广告策划文案应由三部分组成：

一，内容摘要。为有关职员更好地弄清楚策划文案内容，在策划文案的开始应先有一个概括性的内容摘要。内容摘要主要包括策划文案的起草思路和简要说明，广告主题及预定广告成效，广告预概算内容的简要说明与一些要紧数据。

二，本品牌广告目的。

三， 为该商品所要进行的系列优惠活动及所需经费。

那样，广告策划文案应该具备的这五方面：

1.市场近况。

大家需要了解地弄清楚自己商品的市场近况和角逐对手的市场近况，弥补我们的不足找到角逐对手的市场空白，毕竟知己知彼才能百战百胜。比如，伊利在中国奶制品市场低落时塑造了大众健康品牌，使奶制品行业鲜活起来，也使伊利成为行业老大。

2.品牌背景资料。

大家要充分弄清楚自己商品的由来，为何生产这商品，是不是是知名品牌，品牌类型是什么，类型是不是丰富，近几年推销额情况ect。

3.品牌定位。

为了能将商品定在最有利的市场地方上大家需要进行价格定位，品牌领导者定位，品质定位，品牌用户定位等。

4.广告活动的目的或目的。

大家要充分展示出大家制作这个广告是为何，要达到什么样的成效。

5.广告宣传方法。

大家需要详细地说明广告传播的方案和办法以便让更多的人弄清楚到该商品。

不过，写作广告策划书时应该注意这部分问题：

1.欲做结论的部分应简明扼要。

2.对策划书主要内容的阐述要准确集中

3.语言应用简介朴实，忌刻意修饰

4.策划书中所引用的资料因注明来源。

5.整个策划书既做到健全详细又要突出重点部分

6.内容不可以有歧义。