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促销策略案例如何吸引媒体和社会公众的注意?

日期:2020-04-28

新闻营销企业在真实、不损害公众利益的前提下,利用具有新闻价值的事件,或者有计划的策划、组织各种形式的活动,借此制造“新闻热点”来吸引媒体和社会公众的注意与兴趣。软文发稿网给您分享促销策略案例策划要素,及内容写作技巧

策划要素

1、新闻营销的主体是企业,是企业站在自身的角度进行策划的。

2、新闻营销的目的是达到企业的某项要求,不达目的的新闻策划对企业没有意义

3、新闻策划的传播途径必须是大众媒体,这样才能扩大新闻传播的范围,引起轰动效应

4、新闻发布是以媒体的立场客观、公正地进行报道,用事实说话,造成新闻现象和新闻效应。

5、在运作上,必须按照新闻规律,戒假新闻、伪新闻或者不是新闻的新闻。

6、新闻策划方式可以是人为制造的,也可以是社会新闻热点事件上的新闻运作,总之是各个环节存在精心策划,使事件顺理成章。

营销内容要让用户产生共鸣

爆款营销案例往往会折射出一部分的社会焦虑,无论是感动全球的“泰式”催泪广告,还是印度反暴力广告,都是通过反映真实的社会现象,打造用户“共情”,引起用户的共鸣。引起“共情”是营销内容“爆掉”的方式之一,与用户的想法和观点一致统一,达到“共情”的目的。找到一个能够引起用户高度社会共鸣度的点,才能决定营销方案影响力和生命力,从情感出发,找到符合社会价值的价值观,准确get大众“G点”。

营销内容要满足用户的某种社交心理需求

营销人要学会洞察和捕捉细节、揣摩大众心理,营销人都要有一双特别敏锐的眼睛,去发现身边的人和身边的事。

营销内容要紧密结合社会热点

怕回家的“天时地利人和共振”背后是营销者对这个社会的深刻洞察,2018年资本寒冬,整体经济环境不好的大环境下,失业裁员的新闻已经屡见不鲜,很多人在回家过年前,失业了、没赚到钱、没有年终奖、公司没了....过于真实,是很多人在看完“怕回家”的第一感受,人们自发留下的泪水是对自身感同身受的无奈,说出了很多人回家过年路上的心声,那就是害怕回家过年。

紧密结合社会热点的营销内容更容易形成“天时地利人和共振”的传播,加之此视频投放时间正值春节放假期间,很多人都正在回家过年的路上,或者在准备回家过年,在如此敏感的特殊时间空间下,人们的情绪是极容易被一点点“柔软”的东西所触动的,再坚强的外表也抵不过内心的柔软,这是人性,这也是大环境下的无奈。

营销内容能否激发用户自传播

星巴克猫爪杯之所以能够成为全球连锁咖啡“巨头”的“爆款”,除了因为饥饿营销策略做得好,还要一个更重要的原因是洞悉了养猫人群的心理。“有猫一族”在渐渐壮大,星巴克“猫爪杯”并不是刚好借势了“宠物经济”,这是一场“有预谋”的“猫消费”,爱猫一族“爱屋及乌”,看到和猫有关的事物也会同样产生浓厚的兴趣。

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