添加微信cnlw66发一份资源表给你

在做事件营销之前,我们应当如何准备这些素材呢?新手怎么才能够快速上手

日期:2019-12-20

事件营销的操作要点,做事件营销时必须要处理好的内容

1、做事件营销不要盲目跟风;

在选择事件营销前,首先得看这种做法与我们的企业产品是否合适,比如我校是做网络营销培训的,那上述的一些事件营销的方法就不太适合我们,比如“美女牌”,成功的事件营销是不能盲目跟风的。我们应该选择最适合我们的企业和产品的事件营销方式。比如以前的“优衣库”事件营销,被证明是炒作后,不但给公司带来了负面的影响,而且也会担负一些法律上的责任,这里大家要注意,事件营销必须符合新闻法规。

2.、事件必须与自己的品牌联系到一起;

切记,你的事件营销必须与你的企业品牌是密切相关的,我们的营销事件要紧紧围绕企业品牌来展开,否则就是做无用功。比如2008年有一个网络事件,是由一家网站策划的,事件大致如下:当年,一个叫“兰董”的女人注册了个人空间及博客,写了两篇文章《80、90后的儿子们,都歇菜吧》、《80、90后:你们都是废物、一群社会垃圾》,炮轰80、90后,引起网友热议,同时上传了一份视频,显摆自己的名车名包,甚至用带有侮辱性的批评语言来炮轰80、90后,这样的做法倒时成功制造了“兰董”这么一个人,但事件中“兰董”根本没有和该网站联系起来,甚至到现在绝大多数人都不知道“兰董”是该网站炒作出来的,而且“兰董”也尽是招来骂名,可以说是一个非常失败的事件营销案例

3、精确策划,注意控制好风险;

我们在进行事件营销时,一定要考虑周全,策划精确,控制好所有可能出现的风险,千万不能对企业造成负面影响,比如笔者所知道就有一家著名seo培训机构,他们当年基本是国内唯一从网站建设到SEO进行专业培训的机构,针对国内出现的很多不专业的SEO培训机构不教网站建设,直接教SEO的做法,组织了事件营销,在事件中强调专业的SEO工作者必须精通网站建设,这样本是无可厚非的,但他们在运营的过程中为了让事件更加热,采取了与用户进行对战的方式,比如有些机构会提出自己的看法,他们会非常激烈地加以驳斥,后来为自己的机构带来不少负面影响,在这个事件营销中,如果他们允许有不同的想法、声音存在,就不会让自己很难堪了。

再比如2010年的KFC秒杀门事件,就是当初策划时风险意识不够,为企业带来了一场严重的公关危机

4、 把事件营销当成电视剧来经营;

我们在做事件营销时,应该象讲故事一样,让情节一波三折,不断地调动公众的情绪,这样的营销效应才会持久并且扩大效果。大家看看,王宝强和马蓉的离婚事件是不是一次次调动起我们的情绪?因为事件就是一波三折的,后来,有没有发现这些事件的出现是在王宝强的新片发片前呢?

又比如著名的事件营销案例“武汉动物园砸奔驰”,大家可以上网去搜索查看一下,事后证明是武汉动物园的一次炒作事件,此次事件为他们赢得了巨大的名气。

5、尽量引起媒体关注

事件营销,最早也叫新闻营销,可见事件营销与媒体是密不可分的,所以,我们在进行事件营销时一定要注意引入媒体的注意,吸引媒体的介入。比如2000年的富亚老板喝涂料事件,就先行邀请了新闻媒体参与。加之我们可以充分利用微博微信、论坛等高传播力的工具让我们的事件扩大影响,但新闻媒体产生的作用是最大的。

6、 事件营销要作为长期战术;

我们要持续进行事件营销策划制作,比如凤姐能够火起来,就是因为她很清楚媒体的运作方式,所以她经常性制造事件及话题,比如上海外滩征婚、前三百年后三百年没有人有她聪明等等这样的话题来持续进行炒作,而有些网络红人,一段时间火了后再无下文,比如当年的犀利哥,木子美等,都是因为没有把事件营销作为长期战术的原因

7、不怕失败,不断尝试;

在事件营销的实施过程中,不一定一次就会成功,大众对事件的关注度不一定就是你策划时想象的那样,所以事件营销如果想做成功,失败了不要紧,再来。

比如凤姐,最早在猫扑社区发贴《我想找个北大清华男结婚》,列出了七个征婚条件,很高要求,并且关键自身条件与之相差甚远,但由于当时这类贴子太多,没有引起太大的反响,接着她又发贴称:有中国人民银行交通银行等金融公司中国区首席执行官向她表达爱意被她拒绝。但还是没有成功引起人关注。后来她又在上海陆家嘴附近发传单征婚,此举成功引起了当地媒体的注意,小红了一把,后续她用了各种各样的办法,比如手撕周立波等,经过不断尝试,最终大火。

懂得上述的方法后,我们接下来就是要准备好事件的素材如软文、视频、图片等,准备进行各种媒体、推广平台的大量传播了。

 
 
 

155-3828-6621
7*24小时客服服务热线