构思是新闻的起点，这个起点就是“做一个高尚的人，一个纯粹的人，一个有道德的人，一个脱离了低级趣味的人，一个有益于人民的人吗，一个通风报信的人。”如何做呢?就是写文章，通常你从新闻里都能嗅到这些灵魂。

做文章的第一步是将调研中的新闻由头、数据、观点和故事整理出来。如果在调研后自然而然有思路，那就趁热打铁，一气呵成。如果调研后感觉仍然没有思路，就停一停，等有思路在写。鲁迅说，写作时如果没有灵感和思路不要强写，先放一放。事实上，公关写作者没有这种自由，通常要在规定时间内把稿件完成。所以我们只能说，尽量给大脑自发整理的时间，只要你下达指令，大脑内部自然就开始行动产生灵感了。

所谓“有构思”，就是有了这样一种感觉和冲动：“我是一个好人，我想告诉你们一些重要的事情，我有充分的理由。”这个想告诉你的事情，就是你的角度和标题，而你的理由就是结构和核心内容。

一篇好新闻作品，以及任何其他的文字作品，都应该是有灵魂的。从文章中，我们可以对其思想、感情有着深刻的感触，并受其感染。这要求写作者能够向文章里注入思想和感情。而这种注入，也必然是通过素材和事实表达出来。此时，你思想中已经有了一种想表达的欲望，要求你不得不写，这是好的状态。

完美的写作者能够使文章都能达到身临其境的感觉，新闻也是如此。在完成调研以后，就要根据客户的需求以及想表达的内容进行构思了。

构思包括三个部分：找好角度，确定结构，找准核心内容。

新闻通常是要报道“变化”，而变化通常通过对比才能感觉出来。这种变化，对于读者来说是很有价值的。在观察“变化时”，我们可以从下面四个角度展开：从国际看国内、从数据看变化、从行业看企业，从事件看未来。