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我们该如何利用新闻营销来达到想要营销的效果呢?新闻营销效果出不来,原因有多种

日期:2019-12-03

如今新媒体推广已经成为很多企业主要推广方式,所以新媒体推广的效果越来越受关注,很多企业的传播效果往往不尽人意,却不知道是为什么?虽然不知道怎么做能有效果,但是知道怎么做没效果还是可以的吧!

第一原因创意不行,俗话说:创意不行,类似三军。无论微博还是微信或者是其他新媒体渠道,最大的优势是能够给好创意逆袭的机会,让很多小团队利用好的创意,用最小的成本获得了最大的效果。随着大家都被这种成功案例冲昏了头脑,就导致越来越多的企业来通过新媒体推广,也都做着这种一夜之间家喻户晓的梦。

什么是池子?

传统企业做新媒体营销,你的第一步是抓潜(抓潜在客户),也就是新媒体人常说的拉新(拉新用户),用户需要有个沉淀的池子,可以是微博,可以是公众号,可以是头条号等。用户沉淀下来,你的宣传、诉求才有阵地。

所以,池子是新媒体营销的第一个产品,站在新媒体营销角度,这个产品比实际产品的优先级要高。做好“池子”这个产品,是新媒体营销成功的前提。但是,95%以上的老板并没有意识到微博、公众号、头条号是个产品,而且这个产品需要精致的打磨。

很多公司对待自己的公众号、微博等用户池,只是觉得这是个宣传和诉求渠道,这样的公司每天公众号、微博发送的内容,都是公司一厢情愿的呐喊:今天我们又开了什么会议,明天我们又去组织了什么团建活动,后天我们又开发了什么新产品,这样做,其诉求只有一个:试图通过这种方式告诉用户,我们是大公司,我们是值得信任的,我们的产品是可靠的。

对不起,信息流爆炸的时代,用户对你自嗨式的内容真的不感兴趣!你所有的诉求,都是基本于自己的思考,一直想把你的产品理念,公司规模、企业文化强加给用户,这个就是典型的缺乏用户视角,没有站在用户的角度去思考,你的用户想要什么?你的池子能给用户带来什么价值?你一味的自嗨,对于用户来说,就是一种广告骚扰,带来的结果不用我说了。

怎么解决?

把池子当成产品来做!站在用户的角度去思考:池子能给用户带来什么样的价值?这里有一个理念,叫 “ 工具型池子” ,把你的微信公众号、微博打造成一个工具,而且是不可替代的工具,让用户在需要的时候就能想起你的池子。

比如,你是卖酒的,那你的池子一定是情绪发泄的工具,在他情绪低落的时候,可以去读你的共鸣式“毒鸡汤”聊以自慰,你可以参考“江小白”,它是一种情绪的共鸣,你可以理解为“情怀” ; 比如,你是做面膜的,你的内容输出是怎么让用户变得更美,在她哪天想换个发型的时候,想起你的池子有很多相关的内容可以借鉴。

反过来想一下,如果你是卖酒的,你今天又参加了什么展会,明天又推出了多少度数的白酒,用了什么高级的配料,用户会搭理你么?同理,你是卖面膜的,你的内容都是你的面膜怎么怎么好,又组织了什么团建活动,又开了多少展会,工厂又扩大了多少规模等等,这些在用户眼里全是自嗨,信息流爆炸的时代,没人会去关注与自己不相干的事情。

说到这里,有些人不同意了,说:我一直都在发相关的内容,可一样没有多少人关注。 请记住两点:1、你的内容输出有没有持续性?持续了多久? 2、你的内容质量如何?如果是东抄西摘的内容,你发的东西人家早就看过了,谁会对你感兴趣?

网络传播不仅成本低于传统媒体,而且渠道多样化,目标明确受众更广,这为许多中小型企业的发展提供了机会。那么,具体实践的时候,我们该如何利用新闻营销来达到想要营销的效果呢?

专注于事件营销企业新闻营销不仅仅是编写软文企业营销需要通过热门话题进行炒作,挖掘有价值的新闻点,并利用网民的注意力来获得经济,但需要注意的是,拒绝负面炒作,虽然恶性事件可以引起公众的注意,但它会损害企业和产品的形象,这对企业的长远发展非常不利。

选择最合适的发布平台。当公司使用互联网进行新闻营销时,他们应该专注于使用互联网+上的信息发布平台,例如,搜索引擎、博客微博、热门论坛、社区网站、视频网站和行业网站等,根据自己产品的特点和目标群体的分布选择最合适的信息发布平台,精心设计内容以便于搜索引擎搜素,达到推广的目的

和专业媒体保持良好关系企业宣传部门要重视与网络媒体人的沟通,建立深层媒体公关,整合媒体资源,让媒体在一定范围内为企业服务,这种媒体关系离不开公司的长期维护。

新闻营销必须是持续的。新闻营销能否成功取决于它是否能吸引受众的长期关注。在挖掘有价值的新闻时,企业还需要为后续炒作做准备,逐步加强受众注意力。

目前,网络新闻营销市场混乱,营销模式还不够成熟,许多企业主和新闻营销者还处在写稿发稿的层面上,针对此种情况,公司需要深入了解网络新闻营销的各种方式,选择最适合自己的营销方法,让自己的钱花的值!

 
 
 

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