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优秀的那些事件营销案例通常是“一波三折”,新品牌的事件营销也可以尝试这么做

日期:2019-11-29

在获取流量各种方法中,事件营销是急加速,加大油门冲向引爆点并能迅速打开知名度,聚集关注,同时以小博大,节约大量媒体投放费用营销手段

众所周知如今是一个信息爆炸,碎片化信息时代,信息冗余和快节奏的时代,人们每天接触到的信息要远多于他们愿意接收的信息。

你首先懂得事件营销的这4个特征,让你轻松引爆一场成功的事件营销炒作。

1:事件的起爆点

通俗讲就是要有大家喜欢看,乐于关注的事情发生。

那么爆点话题从何而来?

看过“胖了应该算工伤”事件的同学都应该清楚,这张看似无厘头的工伤申请书实则是经过精心策划的系列话题,整个话题围绕着“胖”与“工伤”来展开,对于众多网友来说,这是两个根本不挨边的词,然而当这两个词捧在一起,趣味性就已十足,然后因为“胖”而参加了马拉松赛事,马拉松的真实性再配上参赛照片,话题的真实性也得到了验证,这个话题已经具备了新闻爆点的基础。

然而这还不够,参与感呢?有一个细节需要特别的注意,“加班狗”是一家互联网餐饮企业新产品都会经过多次内部试吃才上线,而员工恰恰是因为试吃而长胖的,“试吃”、“胖”、“工伤”三个词形成了强烈的对比,那么ok,这个话题已经足够,段子手有了极大的发挥空间。更重要的是,外卖品牌高品质的产品形象也潜移默化中深入人心品牌形象不知不觉中得到了有效的植入。

事件要热,品牌也要热,这才是事件营销的终极目标。

2:事件的传播渠道

网络上成功的事件营销,基本都是经过精心策划才会达到好的营销效果

目前事件营销,一般都是通过微信微博今日头条、抖音等自媒体平台引爆和迅速传播,然后吸引到主流媒体的关注,再通过新闻、报纸、电视等媒介进行大范围的曝光和报道,从而成为网上比较火爆的事件。

3:事件最好一波三折

一个好的事件营销绝不是单一时间发生的一件事,而是一波接着一波的新闻小点,不断的吸引网民的关注,最后完整的结束在事件营销的目标上。

4:事件营销要明确目标

一个企业要策划一场事件营销,就必须把事件本身和营销的目标关联起来。当年王老吉借助汶川地震事件实现销量翻番就是一个很好的例子。

开展事件营销的流程:

⑴ 注册

企业要想开展事件营销,就必须要借助一些辅助平台推广,例如微博、微信公众号、论坛等,在这些平台上注册多个账号,为之后的炒作、转载、分享等营销战略做准备。

⑵ 策划

在准备账号的时候,根据企业整体营销计划,公司的策划部门就可以开始策划营销事件的内容表现形式了。这个步骤非常重要,属于事件营销的主体,策划是后期运营效果的绝对保证。

发布

策划人员将事件策划完成之后,就可以将内容发布到推广平台上去了。发布时注意内容要有吸引力要爆点,要图文并茂。发布的渠道也是要根据企业自身所擅长,选择效果明显,粉丝基数大的平台,确保高阅读量和高转发量。

⑷ 炒热

事件内容发布以后,要想办法将事件炒作,利用企业自有账号进行转载、评论;顾大号进行引流。总之要形成网状矩阵,范围越大越好。

⑸ 分享

微信朋友圈qq空间、论坛贴吧、微博等同步转发评论,引导大众。将事件继续扩大化,形成病毒式传播

⑹ 分析

根据各平台特性监测营销效果,看后台采集用户数据,最终转化率等,分析营销事件效果,是否有必要进行第二弹、第三弹的效果轰炸。

正是由于事件营销效果好、成本低、见效快的特点,在很多中小企业营销渠道中有着举足轻重的地位。

但想要达到这样的效果,除了持续输出新闻之外,还需要全程跟进,持续优化。在发布的过程中尽量选择大众媒体或者影响力大的媒体,并关注效果,如果发现营销的走势不是按照想法发展的话,那么就需要及时调整,确保企业的每一分钱都发挥应有的效果。

 
 
 

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