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软文广告营销不同于网络广告,没有明显的广告目的,而是侧面描述

日期:2019-11-28

软文广告营销不同于网络广告,没有明显的广告目的,而是将要宣传信息嵌入文字,从侧面进行描述,属于渗透性传播

软文广告营销具有相当强的隐蔽性,很多人在看完之后都还没有发觉这是一篇广告,以此软文营销的模式非常受到大家欢迎。

但是软文广告营销的本质依旧是商业广告,以新闻资讯、评论、管理思想、企业文化等文字形式出现,让受众在潜移默化中受到感染。

那么作为新手应如何快速写好软文广告呢?

说到写,可能很多小伙伴就会觉得自己没有文采,肯定写不出来,其实不是这样的,任何一位写作大师都有自己的风格和文章类型,我们只需要学会编写这些文章类型,也可以写出一篇好文章

软文类型一、故事型软文

喜欢讲故事、听故事是人的天性。所以首先建议大家选择写故事类型的软文,一个生动形象的故事,既可以塑造产品的光环效应,也可以给消费者深刻的印象,并且还能促进顾客主动帮我们传播故事。

这类型的文章常见的标题有:她毕业3年,副业的收入是工资的5倍!

用户一看到这个标题就会感到好奇,想迫切的指导“她”是谁,做的什么工作,如何做到的!进而点开文章进行阅读

既然是故事的形式,就要求软文撰写者一定要抓住故事撰写的要素,融故事性、趣味性及合理性于一体,这样写出来的故事,才会让读者产生阅读兴趣

软文类型二、情感类型的软文

人有七情六欲,如果我们的文章能触发用户的情感, 引起用户的共鸣,促进用户的转发,也是非常不错的。

想要写出这类型的文章,就需要我们熟悉人性,如果我们的用户类型是职场人,就可以写“厕所,是成年人的避难所!”这类型的标题。

因为现在很多职场人士都面临着各种各样的压力,薪资难以提升,年龄不断变大,孩子需要教育,婚姻关于出现问题等各种情况,把大多数成年人压得喘不过气来!

所以很多职场人看到这类型的文章就会想到了自己,就会点击去看。

软文类型三、悬疑式类型软文

这类型的软文最大的一个特点就是吊足用户胃口,引起用户的好奇心。比如标题:“据数据调查,60%30岁的宝妈,都被迫做着这样的事!”

像这样的标题用户一看到就会想“这样的事”,是什么样的事!

为了解答心目中的疑问,就会点开文章来阅读!

那么,在写作时,我们如何区分软文广告和新闻稿,避免将新闻稿写成广告呢?

一、真实是新闻稿的生命

真实性是指在新闻报道中的每一个具体事务必须合乎客观实际,即表现在新闻报道中的时间(when)、地点(where)、人物(who)、事情(what)、原因(why)和经过(how)都经得起核对。在撰写新闻稿时,企业切记不要虚假宣传,要为自己发布内容的真实性负责,切忌为了短期的利益误导甚至欺骗消费者,在人人都手握麦克风的时代,企业口碑的一次劣迹就足以毁掉一个品牌

二、价值是新闻稿的灵魂

撰写新闻稿时,要确保文章的内容具有价值性。企业应该站在不同的位置去思考新闻稿的写作角度创作出更有价值的东西。举个例子,每年的双十一一定是各大品牌的必争之地,如果只是单纯地从活动本身切入,几乎可以肯定的是优惠、促销、折扣、降价,没有任何的价值,难免不被读者贴上“广告”的标签。如果换个角度思考,例如本次活动与其他活动相比有什么不同、活动举办的前、中、后期分别获得了哪些成果,企业站在更加宏观的角度去撰写活动营销的内容,能更好的提升品牌的形象,最终通过品牌效应来带动产品销售

三、客观是新闻稿的基调

除了内容本身要具有价值和真实性之外,新闻稿的写作风格也需要具有客观性,避免广告式的浮夸字句,看似华丽的辞藻,过于夸张的用词,都容易损坏新闻的真实性。对于新闻稿来说,最好的内容不是“王婆卖瓜”似的大喊大叫,而是信息详实且不带任何个人感情色彩。

这是想必你一定会问,那我应该如何插入产需要宣传的内容进去呢?U传播建议,在一篇产品宣传或者品牌宣传的新闻稿中,应该避免从头到尾对产品或者品牌优势的夸夸其谈,多增添一些故事元素和场景的描写,比如在设计过程中遇到了哪些困难,最终解决了消费者的哪些难题等等,可以借由设计师、企业高层、合作伙伴对产品或品牌做第三方的评价。

软文营销是当下开放的媒体环境下受欢迎的营销模式之一,企业要以自己的根本需求为导向,清晰的划分软文和新闻稿的区别,有计划的、延续性的软文营销能够为企业带来一两拨千斤的效果,也将有助于企业媒介关系的建立。

 
 
 

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