一项新的全球研究表明，全世界的营销人员在寻求利用内容营销活动来使品牌与引起消费者共鸣的趋势，问题或主题相一致时，都更加重视品牌激进主义。

根据世界媒体集团(由《经济学人》，《路透社》和《华尔街日报》成员组成的领先国际媒体组织组成的联盟)，营销人员现在认为与社会问题保持一致(18%)是内容宣传的三大好处之一，以及品牌参与度(34%)和认知变化(20%)。

世界媒体集团在2019年9月和2019年10月的第一周对269个行业专家(包括来自机构的42%和来自媒体所有者的34%)进行了投票之后得出了这一结论。

它的调查专门研究了品牌内容营销活动的最新趋势，进一步显示，整整80%的受访者期望内容驱动型营销在未来两年内继续增长。

90%的人认为他们将在未来12个月的活动中使用音频/播客，紧随其后的是语音技术和增强现实(均为89%)，增强的个性化(88%)，事件(85%)和虚拟现实(84) %)。

受访者还期望更多地使用实时视频和360°视频，而以传统的长格式和短格式视频为代价，他们预计这将下降。

在查看以内容为主导的营销活动的KPI时，调查还发现行业从业者仍然认为品牌知名度很重要(27%)，但他们对与品牌认知度变化有关的KPI的评价较高(31%)，含量(28%)。

在另一个重要发现中，受访者强调了“全球思考，本地行动”的重要性。那些这样做的公司(例如，有71%的人将全球故事改编为本地市场)，绝大多数选择使用国际网络代理机构(80%)而不是多个本地机构。

世界媒体集团总裁亚历克斯·德拉曼(Alex Delamain)表示：“ WMG内容调查显示，品牌激进主义的明显趋势表明，营销人员承认并回应时代精神是多么重要。”

“消费者不再是“品牌忠诚度”，这意味着广告客户必须更加努力地保持相关性。内容宣传活动为品牌提供了一种手段，可以通过真实性和理解力来展示他们对人们关心的社会和环境问题的承诺。”(来源于网络)