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发稿管家平台:事件营销不能任性而为,要对于热点事件有所筛选

日期:2019-10-09

事件营销是很多企业互联网传播新媒体运营方面最常涉及的营销方法。所谓事件营销就是指企业通过策划,组织和利用名人效应新闻价值以及社会影响的人物或者事件,引起媒体、社会团体和消费者的兴趣和关注,以及提高企业或产品知名度美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。

那么事件营销该怎么做?

1.及时抓住热点,切忌犹豫,可以提前做好热点储备。事件营销一共分成两类,一是造势营销,二是借势营销,大多数情况下推荐借势,因为这样成本低,速度快,即使没成,影响也不大,但造势就不一样了,付出的成本太高,周期相对长。

2.当下的市场情况瞬息万变,一个成功的事件营销,首先要求速度要快,要超过普遍大众接收的时间,如果准备期过长,等到创意出街,市场和竞争环境可能已经出现了巨大的调整和改变。

3.明确卖点,每个事件营销的项目确立时都要明确卖点,不是任何的产品都能结合实时发生的热点,这就需要品牌提前做好产品的卖点提炼,只要相关性合适,及时出击,只有卖点突出才能吸引流量,方便后期落地转化。

4.为了让事件营销争取到最快的时间,内容选择一定要轻,媒介也要轻。事件营销中不要使用太过复杂的创意,媒介最好是选择可以裂变投放形式。所以不论是创意设计还是媒介组合,都要围绕着社交媒体来设计。

最后,事件营销最重要的一点是企业要对自身的品牌定位有一定的认识,不能对社会上的热点盲目借势。企业需要对热点事件进行合理的筛选,选择能与自己品牌完美结合的事件进行营销,不能为了提高曝光度强行将自己的品牌与所有的热点联系在一起,这样不但不会引起消费者的关注,反而会让他们产生反感心理

 
 
 

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