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企业进行珠宝软文营销的三大误区,你中招了吗?

日期:2019-09-09

自媒体时代盛行的今天,尽管珠宝企业和珠宝品牌商们的宣传手段不断的在进行着变更,但是珠宝软文营销仍然是主力的宣传手段。虽然,珠宝软文营销模式已经日渐成熟,但是还是有着部分的企业在进行珠宝软文营销的时候,得不到很好的宣传效果。其实,这些企业是进入了宣传的误区

1.珠宝软文有量无质

珠宝软文是一种低成本营销方式,也是一种后续式推广,珠宝软文一经发布不出意外的情况下是始终存在,而且是在持续发挥它自己的光和热。既然是终身有效,也就无法实现立马见效,于是有客户就想多发些,一天就发几十篇珠宝软文。

我想大家一定听过边际效应递减这个概念吧,同样适合珠宝软文的投放,一天投放一篇、两篇、三篇的边际效应是递减的。事实上,珠宝软文营销并不要求你软文的总量很多很多,有一定的量就行,但是文章的“质”一定要高,可以达到事半功倍的效果。

2.想起来了才去做

对于珠宝软文营销推广,有的客户一天发好多篇,天天在发;但也有的客户一年发一次、两次。笔者与客户沟通才了解到,客户觉得珠宝软文可以做些口碑,但是直接带来客户还是少的,只有在工作不忙的时候才发几篇文章搞一搞。说到这里,想必专业的营销顾问都会担心企业的口碑,珠宝软文不是直接成交客户的推广,但是可以提升企业形象,提升意向客户的成交率。客户往往是通过广告认识的企业,但是决定购买往往是珠宝软文的催化。

3.珠宝软文营销就是发软文

珠宝软文营销是需要发软文不假,但是认为珠宝软文营销就是软文发布就有些欠妥。如果把珠宝软文营销比做一顿晚餐,那么珠宝软文发布就是一筐萝卜、青菜、猪肉等原材料。珠宝软文发布就是把软文发布到媒体上,发珠宝软文有媒体资源就可以做到,但是珠宝软文营销远远不止这个,成功的珠宝软文营销需要一个整体的策划,根据企业的行业背景和产品特点策划珠宝软文营销方案,根据企业的市场背景做媒体发布方案文案创意人员策划珠宝软文文案等等。

存在误区并不可怕,可怕的是部分企业发现不了自己的误区。一边花费着金钱进行宣传,另一方面又得不到想要的营销效果,这才是最可悲的一件事情。好了,以上就是今日的知识分享,希望能够帮助到那些想要做好珠宝软文营销的企业。

 
 
 

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