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从脑白金软文的创作看,企业如何写出吸引人的广告语?

日期:2019-08-29

一提到“脑白金”这三个字想必大家脑子里便会立即播放起那段画面、那句台词。当你玩味之余才反应过来还TM是单曲循环的,余音袅袅、不绝如缕。

广告语是最重要的文案传播应用最为广泛。想出一个好的广告语往往需要绞尽脑汁 ,费劲功夫,多年的广告策划经验。今天,咱们就从脑白金软文创作来看企业如何写吸引人的广告语?小编为大家总结了20种撰写广告语的切入点,让你从此写广告语不再迷茫没方向。

1、设问、提出问题

顾名思义就是为消费者提出问题,以调动消费者的痛点和情绪。

示例:

瑞幸咖啡——这一杯,谁不爱

2、对比性的表达

用对比的方法,体现出自己产品、服务、模式的优势

示例:

瓜子二手车——没有经销商赚差价

(以隐喻与其他二手车商对比是有差价的)

3、比喻

比喻其实是为了打一个比方,为了更好地更生动地展示产品,也便于让大家理解

示例:

您身边的xxx专家/保姆式服务

把产品和服务比作专家和保姆,更生动形象具体

4、怪异地表达

用怪异的方法,来吸引消费者,引起注意,一般适合快消品,让消费及时购买,而不适合价格高的高端

产品。

示例:

新飞广告做得好,不如新飞冰箱好

(这其实就是一种讨巧、怪异,但在当时那个年代蛮有效)

5、借用、仿用

借用仿用一些名句、谚语等,来增强传播力,阐述内涵

示例;

科迪汤圆 团团圆圆

东南西北中 好酒在张弓

6、一口气说完

一口气说完,就是一口气简洁的说明优缺点,对文案要求很高

示例

京东商城 多 快 好 省

(一口气四个字,传达了京东的四个卖点)

7、消费者的定位

广告语明确地传达了产品服务对于消费者的定位,将定位这一战略融入广告语,能够起到很好的作用

示例:

百事可乐——新一代的选择

海澜之家——男人的衣柜

8、无耻吹嘘

可以理解为自嗨型的广告语,甚至故意夸大

示例

装房子买家具我只来xxxx

9、召唤性的、祈使性的

一种倡导、鼓励、煽动性的句式

让运动更简单

让xxx更智能

(一般用作品牌广告语比较多)

10、创造概念

以一些新奇独特的手法,来体现广告的差异不同

示例:

创维电视——不闪的,才是健康的

苹果手机——岂止于大(强调大屏这种优势和概念)

11、非凡的、可供识别的特征

产品本身有一种特殊可识别的标志特征

示例

请认准红罐王老吉

三精口服液 蓝瓶的

12、强调使用的必要性

用某种理论观点理念来倡导使用的必要性

示例:

更适合中国宝宝体质的奶粉

(强调有必要选择,否则不适合中国体质,带来不良后果)

13、强制性的自我承诺

顾名思义,很明确,有把握的给消费者一种购买承诺

示例:

恒大——无理由退房

好空调 格力造

14、带来好的感受

这来广告语直接说明传达产品带来的好的感觉

示例:

雪碧——透心凉

雀巢咖啡——味道好极了

15、给消费者购买理由

顾名思义,就是用广告语告诉消费者,购买的原因

怕上火喝王老吉

累了困了喝红牛

16、开创了新的模式和定位

一般产品或企业有突破性的创新

双汇——中国冷鲜肉领导品牌

小米——互联网手机

17、告诉消费者消费尝尽

示例:

小聚小嗨 喝洋河小海

凉露 吃辣喝的酒

18、社会信条道理

用社会公认的信条,不可挑战的道理

耐克——just do it想做就做

七匹狼——男人就应该对自己狠一点

19、如何消费和使用

给消费者说明使用方法,其实还是按时产品的好处

喝前摇一摇(暗示了果汁的果粒比较多)

xx极草,含着吃

20、产品的独特卖点

产品有独特的优势,能够解决消费者的问题

示例:

MM巧克力——只溶在口,不溶在手

舒肤佳——消除细菌,爱心妈妈的选择

今天的分享要点就讲到这里啦,希望小编的这份广告语创作技巧干货能够帮到你,不知道你有没有掌握呢?如果暂时还未汲取到精髓,一定记得先收藏哦!

 
 
 

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